Les moteurs de recherche en Belgique : qui cherche où en 2026 ?
Quels moteurs de recherche les Belges utilisent-ils, et quelle place prennent les nouveaux assistants IA face à Google ? Voici les chiffres clés et ce qu'ils signifient pour votre visibilité.
Parts de marché des moteurs de recherche en Belgique
Selon StatCounter, près de 88 % des recherches en Belgique passent par Google en septembre 2026. Bing y est nettement plus présent qu'aux Pays-Bas.
| Moteur de recherche | Belgique | Pays-Bas |
|---|---|---|
| 87,9 % | 89,1 % | |
| Bing | 8,6 % | 4,6 % |
| Yahoo! | 1,2 % | 1,5 % |
| Ecosia | 1,1 % | 0,5 % |
| DuckDuckGo | 0,8 % | 1,5 % |
Source : StatCounter Global Stats, tous appareils, septembre 2026 (Belgique, Pays-Bas).
Que signifient ces chiffres pour vous ?
Pour la plupart des entreprises belges, Google reste le canal principal. Avec près d'une recherche sur onze, Bing mérite toutefois l'attention : il alimente aussi d'autres services, dont Microsoft Copilot et plusieurs outils d'IA. Inscrire votre site dans Bing Webmaster Tools est donc une démarche simple et utile.
Un marché bilingue
En Belgique, une même entreprise cible souvent des clients francophones et néerlandophones. Les mots-clés diffèrent d'une langue à l'autre, mais aussi entre la Belgique et la France : un internaute bruxellois ne cherche pas toujours avec les mêmes termes qu'un Parisien. Une recherche de mots-clés par langue et par marché, ainsi qu'une implémentation correcte de hreflang, sont donc indispensables.
La recherche mobile est la norme
La majorité des recherches se font sur smartphone (le GSM, comme on dit chez nous). Google évalue donc les sites à partir de leur version mobile. Une page lente ou peu pratique sur mobile perd en visibilité, y compris dans les résultats sur ordinateur.
L'essor de la recherche par IA
La recherche ne se limite plus aux moteurs classiques. Des centaines de millions de personnes utilisent chaque semaine des assistants comme ChatGPT, Gemini et Perplexity pour s'informer et comparer. Google affiche lui aussi une synthèse IA pour de plus en plus de recherches. Les parts de marché classiques ne racontent donc plus toute l'histoire, et c'est pourquoi j'examine aussi pour chaque client sa visibilité dans les réponses de l'IA.
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